湖南日报全媒体记者 彭可心

消费是经济增长的重要引擎，也是民生幸福的“晴雨表”。

今年以来，为应对外部挑战，我国把做大做强国内大循环摆在更加突出的位置。湖南持续落实扩内需、促消费各项政策，加力扩围推动消费品以旧换新政策落地显效，新型消费蓬勃发展，数字消费活力十足。

今年上半年，湖南社会消费品零售总额10391.81亿元、同比增长6.2%，增速高于全国平均水平1.2个百分点。

（通程电器旗舰店内，市民挑选数码产品。）

以旧换新激活消费

暑假到来，学生消费大军强势登场，带动我省数码产品销售火热。

“高考结束后，店内手机销量比去年同期翻了一番。”7月24日，苏宁易购五一广场店店员介绍，手机、平板电脑、智能手表手环等数码产品能享受国补，近期购买的市民很多。

在构建新发展格局的背景下，以旧换新政策正成为撬动消费升级的重要支点。

湖南加力扩围实施“两新”政策。相比2024年，今年政策支持力度更大、补贴范围更广。比如数码产品购新领域，将手机、平板、智能手表手环等3类数码产品纳入补贴范围，每件补贴最高500元。

数码产品热销，家电品类也迎来新一轮消费高峰。

“国补政策加力扩围后，通程电器上半年整体销售同比增长近40%。”通程电器副总经理欧海军介绍，一级能效产品换新消费者占比近九成，大屏彩电、零嵌入冰箱、一级能效空调等绿色智能改善型品质家电销量呈爆发式增长。

长沙宜家商场内，以旧换新的宣传牌十分醒目，优惠细则、补贴额度等信息一目了然。“长沙宜家共有17个品类、6000多种产品参加政府补贴。”长沙宜家相关负责人介绍，上半年，该商场销售同比增长约10%。

从数码产品到家电，从家装到汽车，湖南全力推进以旧换新工作，有效促进居民消费升级，为经济增长注入强劲动力。

上半年，以旧换新类商品销售火爆，限额以上批发零售法人单位通讯器材类商品零售额增长71.6%，家电类增长55.2%，文化办公用品类增长35.1%，家具类增长29.9%。

（7月19日晚，株洲“厂BA”引爆火热夏日。湖南日报全媒体记者 傅聪 摄）

赛事经济点燃热情

6月13日晚，株洲市体育中心，2025年株洲“厂BA”篮球锦标赛开幕。爆满的观众席上，欢呼声震耳欲聋，球迷们纷纷为支持的企业队伍呐喊助威。

赛场外，主题单元与活动板块热闹非凡。如点燃青春激情的“夏日派对”活力街区、汇聚株洲特色美食的“神农山海市集”、放松身心的好去处“院子食光”、年轻群体打卡地的“次元潮流谷”等，让市民游客们在炎炎夏日里看得舒心、吃得开心、玩得尽兴。

株洲“厂BA”，始于这座城市深厚的工业文化底蕴，它将曾经活跃于厂际间的篮球比赛，升级为向所有人敞开的“赛事+文旅”IP。

眼下，赛事经济正以现象级的带动力，成为消费市场新的增长点。比赛哨声一响，点燃的不只是观众的热情，更是一条辐射旅游、餐饮、文化、演艺的消费产业链，成为撬动地方经济发展的“金钥匙”。

截至目前，株洲“厂BA”已吸引前来观赛打卡的市民、游客数量超400万人次，夜市消费金额超1100万元，辐射拉动赛场周边交通、住宿、餐饮等消费约1.05亿元。

假日经济也成为拉动消费增长的“黄金引擎”。

上半年拥有春节、五一、端午三个假期，外出人数屡创新高。同时，随着中国免签“朋友圈”扩大，来湖南旅游的外国游客增多。

今年上半年，湖南口岸出入境人员78万余人次，同比增长7%。其中，入出境外国人45万余人次，同比增长2.8%，连续第二年创历史纪录。韩国、马来西亚和泰国游客最爱打卡湖南。

线上消费力量蓬勃

今年“618”大促被称为史上最长大促。以为例，从5月13日就开始提前启动“618”大促，比去年提早7天，到6月20日结束，战线拉长至39天。

湖南线上消费力量蓬勃，各大电商平台销售呈现爆发式增长态势。从京东数据看，湖南在“618”大促时的成交额增速拿下全国亚军，增速前三的品类是断桥铝窗、数码相机和网络仪表仪器，增速分别为453%、324%和315%；购物用户数排名全国第12位。

随着直播带货和即时配送等新业态新模式蓬勃发展，持续激发线上消费活力和潜力。

上半年，全省网上零售额同比增长13.0%，增速比一季度加快2.4个百分点。其中，实物商品网上零售额增长10.1%，增速快于社会消费品零售额总额增速3.9个百分点；占社会消费品零售总额的比重为12.1%，比一季度提高0.2个百分点。