文/狗蛋本蛋

电商大促变得稀松平常，不管618还是双十一，都失去了原本的魔力。

也可能是，年轻人还能放肆买买买的，就剩补贴后的奶茶了。

所以，整体观感上，平台都说自己卖爆了，消费者却感觉今年的618静悄悄。

狗蛋开玩笑说，今年618最大的声响是刘强东给的。

6月17日，618收官的前一天，京东总部搞了一场媒体沟通会，刘强东亲自坐镇，和媒体朋友说了很多心里话。

当天，这些话火速以短视频形式流传到网上。

把这些碎片化信息串一串，细细品味一番后，狗蛋说，2025京东突出贡献奖应该颁给刘强东个人。

先是送外卖，然后跟骑手兄弟喝酒，现在又跟媒体老师们掏心窝子，东哥一个人顶了半个公关部。

东哥跟媒体说的心里话，重要内容可以归纳为5点。

1、关于王兴。

刘强东说，这段时间王兴可能对他多少有点意见，前几天他想请兴喝酒，有个对双方都比较熟悉的朋友建议，还不是时候。

2、关于进入外卖和酒旅行业。

刘强东强调，京东不是走多元化路线，而是服务于供应链。他以外卖为例，称前端卖饭菜可以永远不赚钱，京东靠供应链赚钱就可以，为商家提供更低成本的供应链服务。

到三分天下的时候，餐饮业不需要选边站，没有平台有能力让大家二选一的时候，比拼的就是成本、价格、服务、品质。

3、关于企业利润和员工五险一金。

以下是刘强东原话：

去年京东集团净收入11588亿，净利润只有400多亿。其中工资是1161亿元，给兄弟们交的五险一金是180亿元，从2007年到现在18年时间，我们五险一金交了1000多个亿，这些东西都可以合法地成为我刘强东的财富，可以成为我们京东的净利润。这不是废话，因为在中国，外包员工是合法的，但我们京东从来没做。

4、关于内卷和加班。

以下也是刘强东原话：

618公司无数人加班加点，我知道这话说出去会被网友骂死，但整个行业极度内卷，我们京东如果不拼，我也活不下去，我刘强东也不是神。

5、关于跨境电商。

京东国际业务不走跨境电商模式，要做本地电商。他认为跨境电商模式不可持续，只能销售低价低质商品，这会严重影响国家形象。

除了记者直接点到王兴及美团，刘强东正面回答几句之外，全程不再提友商，但句句暗藏机锋。

前面总结的五点内容中，一多半都在暗指美团。

对比此前赤裸裸的舆论战，东哥这次发声明显更高级了。

他把京东进军外卖、酒旅统一归口为“服务于供应链”，这种叙事巧妙回避“低价内卷”的敏感点，给了京东扩张战略正当性。

通过供应链赚钱，而不通过卖饭菜赚钱，这个说法则塑造了京东“产业升级推手”的形象。

那么，谁通过卖饭菜赚钱，与民争利呢？

强调万亿营收仅400亿利润，没有通过外包省下千亿五险一金，与之相对，谁在用合法却不道德的外包模式？

更猛的是，刘强东没有回避加班内卷的犀利问题，表示不内卷也活不下去，他不是神。他说，这话说出来可能会被网友骂死。

恰恰相反。

狗蛋说，目前国内可能只有、刘强东、于东来，少数几个企业家说这种话不会被骂死。

换成王兴，网友能把他挂热搜三天，再问候他祖宗十八代。

6月9日，美团召开股东周年大会，面对股东的提问，王兴等美团高管全程读稿，引发极大不满。

有参与大会的股东说，大多数问题是美团内部提前安排的，没有提供任何增量信息。

直到大会结束前，有一位真实股东提了两个犀利问题，其中一个是：

网上对美团80%的评价都是负面，公司管理层在未来有什么思路扭转舆论战场的颓势？

美团高管回答不痛不痒，会议结束后，王兴先离场，大家围着美团副总裁徐思嘉，又发起一堆灵魂拷问。

王兴的沉默，是高位者的必然困境。

其实很有意思，曾经的王兴就像现在的刘强东，什么话都敢往外飙。

比如暗讽国足跑不过清华大学男生，批评华为造车，说“特斯拉终于遇到一个技术实力和忽悠能力都旗鼓相当的对手了”。

这些都是2021年以前的事，最近几年，和很多互联网企业创始人一样，王兴践行沉默是金。

更早以前，2017年，王兴公开称“如果阿里巴巴有底线，我会更尊重他们”。

2019年，接受《彭博商业周刊》采访时，王兴就更直接了，直指马云有诚信问题，在未获阿里巴巴董事会批准的情况下，剥离其数字支付业务支付宝，此事对中国商界领袖在全球的声誉造成持久伤害。他还称阿里想用谎言蒙混过关，甚至想让政府部门背锅。

那时候王兴敢说，一方面是当时的舆论环境更多元，网友不容易炸。

另一方面，那时候的美团还属于新兴企业，对比起阿里巴巴，甚至是弱者形象。

绝大多数时候，网民对“强弱对立”的敏感远超事实本身，大家会天然共情弱者，或者说共情搅局者。

网友希望有人可以对抗“BAT”，敢说的王兴就成了大家心目中的屠龙少年，是搅局者。

为了通过支持特定群体来强化自我价值，搅局者的“冒犯性言论”可以被网友包容。

现在，美团强大了，京东入局外卖成了搅局者，同样的，如有“冒犯性言论”也会被包容。

时也，势也，舆论场的风水轮流转。

现在的舆论环境，拿捏不好尺度很容易遭受反噬，所以某种程度上，刘强东为了京东，拼上了自己的声誉。不管怎么说，有大佬愿意站出来掐架，是好事。就怕大家都沉默。

对美团来说，目前舆论战上，面临非对称竞争框架，很难扭转颓势。

刚是刚不赢的，处于道德下风，所以，美团开始换战术了。

618那天，美团发了一组宣传海报，其中有一张图片显示，红、黄、蓝骑手并肩等红灯，文案写到“路很宽，一起跑”。

按照这个趋势发展，《新东兴饭局》不远了。

到时候，王兴主动敬刘强东一杯酒，狗蛋下一篇文章的标题就有了——

《王兴对刘强东没有意见》

王兴可能对理想汽车有意见，又减持了。