封面新闻记者 李雪丹

2025年上半年，时尚行业在可持续创新、技术赋能、文化复兴与数字化转型的多重驱动下，从“规模扩张”转向“价值创造”。文化自信成为消费升级的核心驱动力，本土品牌通过差异化设计抢占市场，国际品牌则加速本土化叙事以融入中国市场。全产业链碳足迹追踪与循环再生模式成为行业标准。数字化技术重构消费链路，虚拟商品与实体体验的结合催生“虚实共生”的新型商业模式，年轻群体成为元宇宙时尚的核心受众。

国潮3.0：从元素融合到文化生态构建

2025年，“国潮”进入3.0阶段，不再仅是传统元素的简单叠加，而是形成完整的文化叙事体系。中国国际时装周以“盛”为主题，融合非遗工艺与现代设计，推动东方美学全球化。央视数据显示，2025年新中式服饰市场规模预计达2500亿元，同比增长超120%。

可持续时尚：从营销概念到产业刚需

环保已成为品牌核心战略，政策与消费者需求双重驱动。相关数据显示，84%的Z世代愿为环保溢价。尚美巴黎开启可持续发展新征程，宣布从全新Bee de Chaumet 系列黄金镶钻项链起，逐渐实现全系列作品的黄金可追溯承诺。百年灵发布2025第五份年度《可持续发展任务报告》，重点关注可追溯且负责任采购的贵重材料的供应和生产社区。GANNI利用库存面料联名，H&M强化绿色供应链。

科技赋能：AI与虚拟时尚重塑产业

AI深度渗透设计、生产、营销全链路。虚拟时装和NFT拓展新市场，吸引年轻消费者。全渠道智能零售，H&M、ZARA 等快时尚品牌通过数字化平台与智能门店实现库存共享，安踏、李宁等运动品牌通过AR试衣提升线上体验。大连服博会智能机器人模特登台，结合AR/VR试衣技术，推动“数字孪生”购物体验。

圈层深耕：从大众化到精准化营销

消费需求分层明显，如运动品牌针对马拉松跑者与业余爱好者推出不同功能鞋款；奢侈品牌代言人选择转向职业成就，如路易威登签约王楚钦、王羽佳，强化价值观共鸣。

循环经济模式兴起

循环经济从概念走向实践，碳管理成为企业合规与品牌溢价的关键，消费者对 “绿色标签” 的信任度持续提升。循环经济模式兴起，催生租赁服务及旧衣回收体系加速发展。法国奢侈品牌香奈儿宣布推出B2B循环材料新平台Nevold，以专注于再生材料的研发和生产，扩大循环纺织品在自有系列和第三方产品中的使用，加强对时尚和奢侈品行业的负责任转型承诺。